Depois da repercussão positiva da ativação de marca realizada durante o São João de 2025 com o ônibus temático da Nescafé, a Nestlé e o Grupo Coletivo renovaram a parceria para a edição deste ano da festa. A novidade é um ônibus totalmente adesivado com a identidade visual da Farinha Láctea, que circula diariamente pelas principais ruas e avenidas de Caruaru ao longo de todo o mês de junho.

O veículo integra a campanha “O Sabor Oficial do São João”, promovida pela Nestlé, que também conta com a Vila Nestlé, instalada na Estação Ferroviária. A proposta é transformar o ônibus em um grande outdoor itinerante, ampliando a visibilidade da marca entre moradores e turistas que participam da programação do Maior São João do Mundo. Diferentemente dos ônibus convencionais, o veículo não realiza transporte de passageiros, sendo utilizado exclusivamente como plataforma de divulgação da campanha.

Ao percorrer os principais corredores da cidade, o ônibus chama a atenção do público e fortalece a conexão da Farinha Láctea com a cultura nordestina e com uma das maiores festas populares do Brasil. A ação reforça a estratégia da Nestlé de aproximar a marca dos consumidores por meio de experiências que dialogam com as tradições regionais.

A iniciativa também evidencia a atuação do Grupo Coletivo no desenvolvimento de projetos especiais de mídia em parceria com grandes empresas. Utilizando sua frota como plataforma de comunicação de alto impacto, o grupo amplia sua atuação para além da mobilidade urbana, oferecendo soluções criativas que aproximam marcas e consumidores em eventos de grande alcance.

Formado pela Coletivo Transporte Urbano, pela Coletivo Intermunicipal e pela Rádio Cidade 99,7 FM, o Grupo Coletivo atua de forma integrada para conectar mobilidade, comunicação e experiências. Além de transportar passageiros, a empresa investe em ações que valorizam a cultura local e contribuem para fortalecer o São João de Caruaru, promovendo experiências que marcam moradores, visitantes e parceiros comerciais.