A tradicional Farinha Láctea Nestlé ganhou destaque especial no São João de Caruaru 2026 com uma ativação inédita na Vila Nestlé e o lançamento de uma coleção exclusiva de latas temáticas inspiradas nos festejos juninos. O diferencial da iniciativa está na assinatura do projeto gráfico: as embalagens foram criadas pelo designer e ilustrador caruaruense Ayrton Pipo, valorizando a identidade cultural da Capital do Forró.

Instalada no Parque de Eventos Luiz Gonzaga até o dia 27 de junho, a ativação oferece ao público uma experiência imersiva baseada na memória afetiva que o produto desperta em diferentes gerações. O espaço reúne degustações gratuitas, brincadeiras inspiradas nas tradicionais pescarias juninas e distribuição de brindes, aproximando consumidores do universo da marca.

Um dos principais atrativos é uma gigantesca reprodução da icônica lata de Farinha Láctea, que se transformou em ponto de visitação e fotos para turistas e moradores. Além disso, os visitantes podem participar de uma pescaria temática para concorrer às embalagens colecionáveis lançadas especialmente para o período junino.

A ação também aposta na gastronomia para fortalecer a conexão emocional com o público. Receitas tradicionais como brigadeiro e cocada produzidas com Farinha Láctea são distribuídas gratuitamente aos visitantes, reforçando a relação do produto com a culinária afetiva e familiar.

Segundo Lara Miranda, diretora de Marketing de Bebidas e Cereais Família Nestlé, a proposta é transformar a lembrança que muitas famílias têm do produto em uma experiência presencial durante uma das maiores festas populares do país.

“Farinha Láctea Nestlé tem um lugar histórico na memória de muitas famílias brasileiras. Em Caruaru, a proposta é transformar essa relação em experiência, com uma ativação que combina sabor, lembrança e convivência em um contexto cultural muito forte para o Nordeste”, afirmou.

As três latas colecionáveis lançadas pela marca foram desenvolvidas pela FutureBrand e ganharam identidade visual criada por Ayrton Pipo. As ilustrações incorporam elementos típicos do São João, reunindo cores, símbolos e referências da cultura popular nordestina em uma releitura contemporânea da embalagem.

Natural de Caruaru, o artista levou para o projeto referências que dialogam diretamente com o imaginário junino da cidade, fortalecendo a conexão da campanha com o território e com a cultura local. A participação de um criador caruaruense foi destacada pela marca como forma de valorizar talentos da região e ampliar o diálogo entre identidade cultural e experiência de marca.

Criada em 1867, a Farinha Láctea é o primeiro produto da história da Nestlé e se aproxima dos 160 anos de existência. A presença da marca no São João de Caruaru reforça sua estratégia de aproximação com o público por meio de experiências que unem tradição, gastronomia, cultura e memória afetiva.