A Riachuelo lançou sua estratégia de São João 2026 com a campanha “Tudo Junho e Misturado: olha pras estrelas”, transformando o período junino em uma ampla plataforma de comunicação que reúne moda, música, entretenimento, conteúdo e experiências. Pelo segundo ano consecutivo, a marca é patrocinadora oficial de moda do São João de Caruaru, uma das maiores festas populares do Brasil, que deve receber cerca de 4 milhões de pessoas ao longo da programação deste ano.

A presença da Riachuelo na capital do forró vai além do evento principal. A marca realiza ações em diversos pontos estratégicos da cidade e da jornada dos visitantes, incluindo o Aeroporto Internacional do Recife, mobiliário urbano, plataformas digitais, transmissões ao vivo e ativações voltadas ao público. Entre as principais iniciativas está a assinatura dos naming rights da entrada do Pátio de Eventos Luiz Gonzaga e o revestimento do tradicional Pórtico de Caruaru com resíduos têxteis que, após o período festivo, serão destinados a costureiras locais.

A música ocupa papel central na campanha. A cantora e compositora pernambucana Joyce Alane é a principal voz da iniciativa e dá continuidade à parceria iniciada com a marca em 2025. Neste ano, ela assina uma música inédita criada especialmente para o São João, disponível nas plataformas digitais a partir de 10 de junho. A canção conduz toda a narrativa da campanha e reforça a conexão entre a marca e a cultura nordestina.

A estratégia também conta com parceria com a Sua Música, responsável pela transmissão oficial do São João de Caruaru. Como apoiadora da cobertura, a Riachuelo terá inserções especiais e conteúdos exclusivos ao longo das transmissões do evento.

Outro destaque é o reality documental vertical “Tudo Junho e Misturado”, gravado em Caruaru. Com seis episódios de aproximadamente três minutos cada, a produção acompanha 13 personagens e diferentes histórias ligadas ao universo junino, retratando tradições, estilos e vivências que ajudam a construir a identidade da festa. O episódio final contará com participação especial de Joyce Alane, conectando a narrativa à trilha sonora da campanha.

No varejo, a iniciativa alcança mais de 130 lojas da rede em todo o país. Unidades selecionadas receberam ambientação temática, vitrines especiais, playlists exclusivas, comunicação visual inspirada no São João e atendimento com stylists para auxiliar os consumidores na composição de looks para o período festivo.

A programação da marca será encerrada em 24 de junho, durante o show do cantor João Gomes, embaixador da Riachuelo e uma das atrações mais aguardadas do São João de Caruaru. Inspirada no conceito “Olha pras Estrelas”, a empresa prepara uma ação especial para o público, voltada à celebração dos encontros, das emoções e da magia que marcam a temporada junina.

A campanha também contempla uma coleção exclusiva para o período, reunindo elementos tradicionais e contemporâneos da moda de São João. Com preços a partir de R$ 69,99, as peças estão disponíveis nas lojas físicas da rede, no comércio eletrônico e no aplicativo da marca.

Segundo a diretora de Marketing da empresa, Cathyelle Schroeder, a campanha reforça a proposta da Riachuelo de valorizar a cultura brasileira. “O São João é uma das manifestações mais genuínas da cultura brasileira, que traduz o que acreditamos como marca e que construímos com o nosso ‘Incrivelmente Brasil’. Com ‘Tudo Junho e Misturado’, celebramos essa riqueza cultural por meio da moda, da música e das histórias que fazem parte da vida das pessoas”, destacou.