O publicitário Marcello Lopes, conhecido como “Marcellão”, decidiu deixar o comando da comunicação da pré-campanha do senador Flávio Bolsonaro à Presidência da República. A saída ocorre após uma série de críticas internas e em meio à reformulação da estratégia de marketing do pré-candidato do PL para as eleições de 2026.

Amigo pessoal de Flávio, Marcello Lopes vinha atuando nos bastidores da pré-campanha nas últimas semanas, embora sua entrada oficial estivesse prevista apenas para o início de junho. Segundo informações divulgadas pela coluna de Igor Gadelha, do Metrópoles, o próprio publicitário comunicou ao senador que decidiu priorizar os negócios de sua agência, a Cálix Propaganda.  

Nos últimos dias, Marcellão passou a ser alvo de questionamentos dentro do núcleo político de Flávio Bolsonaro, especialmente após repercussões envolvendo encontros do senador com empresários e representantes do mercado financeiro.

Eduardo Fischer deve assumir marketing

A expectativa é de que o publicitário Eduardo Fischer seja anunciado nas próximas horas como o novo responsável pelo marketing da campanha. Com mais de 30 anos de atuação no mercado publicitário, Fischer ganhou notoriedade por campanhas de grande impacto, como a ação da Ambev para a marca Brahma durante a Copa do Mundo de 1994.

A troca no comando da comunicação ocorre em um momento estratégico para a pré-campanha de Flávio Bolsonaro, que busca ampliar o diálogo com setores do empresariado e do mercado financeiro, ao mesmo tempo em que tenta consolidar sua posição como principal nome do bolsonarismo na disputa pelo Palácio do Planalto em 2026.  

A movimentação também evidencia a preocupação do entorno do senador com a condução da imagem e da narrativa da campanha, em um cenário de forte polarização política e intensa disputa pela sucessão presidencial.